Сравнительный анализ SEO оптимизации и контекстной рекламы по показателям трафика, эффективности и финансирования

Вы создали сайт, продающий какую-то продукцию или услуги. Теперь встает вопрос о направлении на него целевой аудитории. Достигнуть этой цели можно двумя широко известными методами: SEO оптимизацией и контекстной рекламой. В этой статье мы решили опубликовать сравнительный анализ эффективности этих двух способов, который провели специалисты нашего агентства «Optimism.Ru».
Затраты на SEO оптимизацию значительно меньше, чем на контекстную рекламу. Для сравнения мы провели 5 запросов с различной конкуренцией по ним, для каждого из которых мы получили стоимость посетителя по формуле: стоимость посетителя = бюджет на продвижение / количество переходов по данному запросу.
Затраты на контекстную рекламу определялись на основании минимальной ставки «Яндекса», которая необходима для гарантированных показов.

На графике четко видно, что стоимость посетителя, привлеченного с помощью контекстной рекламы, значительно выше, чем привлеченного с помощью SEO оптимизации.
Что касается получения результатов, то контекстная реклама помогает быстрее достичь ожидаемого эффекта, а именно в течение нескольких часов после начала рекламной кампании, когда для достижения таких же результатов с помощью продвижения в поисковых системах могут понадобиться недели, а порой и месяцы.
Контекстная реклама дает большие возможности управления заголовками и текстом, добавления и удаления запросов, подбора минус-слов и т .п., тогда как SEO-кампания обладает довольно таки скудными возможностями управления.
SEO-оптимизация обеспечивает больший объем трафика, так как большинство пользователей негативно настроены против рекламы, предпочитая использовать поисковые запросы. Однако, контекстная реклама способна привлечь к Вашему ресурсу больше целевой аудитории, что также важно в ряде случаев.

При продвижении сайта с помощью SEO-оптимизации достигнутый эффект будет сохраняться в течение длительного срока, хоть объем трафика и будет постепенно уменьшаться, однако это будет происходить медленнее, чем в случаях применения контекстной рекламы.
Мы рекомендуем для получения желаемого результата использовать оба вышеописанные методы продвижения сайта, чтобы сочетать их достоинства.